#Artistaspublicidadmusica
#Destinosentrecruzados
Las canciones,
los artistas y la publicidad mantienen un nexo dispar en cuanto al éxito de
unos/as y otros/as a lo largo de los últimos 40 años. Un sendero con suceso
para estas tres partes en conjunción, a veces resulta instantáneo, otras
diferido, mientras que en otras se desacoplan unos/as de otros/as y permanecen
en el baúl esperando ser rescatados.
A lo mejor, un
caso extraño sea “Quiero darte mi amor”, de JAF [NdR: Juan Antonio Ferreyra],
incluido en su disco “Me voy para el sur”. Un tema fácil de digerir en la
primera audición como salido de una publicidad de gaseosa o cerveza: batería
poderosa, voz súper afinada, guitarras potentes y un solo de saxo antológico.
No menos
curioso es el de “Pink Moon”, canción bella como pocas compuesta e interpretada
por Nick Drake. El artista anglo-birmano dejó este mundo sumido en una
depresión, tal vez por falta de éxito [NdR: en vida vendió unos pocos miles de
discos y la intrincada afinación que requería en vivo tendía a hacer demasiado
extensas esas actuaciones], el 25 de noviembre de 1974. Hasta que en 2.000, una
agencia usó esta pista para la publicidad en Estados Unidos del nuevo modelo
Cabriolet lanzado por Wolkswagen. Así, Drake tuvo su éxito póstumo 26 años más
tarde!
Un poco menos,
9 años, requeriría la diosa fortuna para tocar a una de sus ahijadas. La
cantante neoyorkina Robin Beck traía su carrera a cuestas desde 1979, aunque
recién en 1988 alcanzaría su gran instante. Fue con la canción “First time”, el
que eligió Coca-Cola para darle un giro a su mensaje desde aquel año.
El éxito
conjunto de esta campaña sucedió en paralelo al de Beck, quien entre 1988 y
1989 alcanzaría fama mundial (“First time” ocupó el tope del ranking británico
por 14 semanas) y un gran impulso a su disco “Touble or nothin”. Unos miles de
kilómetros más abajo en el mapamundi, el anuncio televisivo en versión en
español quedó en el recuerdo de miles de argentinos.
La exitosa canción
de Robin Beck, en nuestro país la interpretó la excelente cantante Alejandra
Martín. En el spot se denominó “Primer amor” e incluía a Erick Grimberg y a
Carola Del Bianco entre los protagonistas. A diferencia de Beck, la artista
rioplatense optó por el jazz, se radicó en Barcelona y tal parece que para ella
este trabajo publicitario fue sólo eso.
Un cierto éxito
la tocó de refilón, cuando Martin interpretó un dueto con Eddie Sierra (quien a
su vez alcanzó dimensión internacional con un tema en la publicidad de la marca
de cigarrillos Phillip Morris) en el tema “Cuando fuimos dos”. Luego, Alejandra
siguió solita en su camino, siempre recorrido por la sobriedad y el perfil
cuidado.
NdR, 7 de
octubre de 2021.
