#ProyectoTroka #AvisosOficiales #Distribución
#Inequidad
Por: F.P.
La catarata de
vituperios que cosechó el saenzismo, luego de la difusión sobre el dispendio en
publicidad que fue derrochado a razón de $ 1,1 millones diarios lo convenció de
ofrendar la sensación de haber escuchado este mensaje. Sin dudas, no se trata
solamente del monto global -$ 240 millones- malgastado hasta julio de este año,
aunque el reparto de avisos oficiales no es cuestión menor y los mecanismos pensados
para subsanar ello, por ahora, no permiten avizorar modificación del rumbo.
Espejismos del proyecto de ley Troka.
En efecto, a
poco de difundido el informe del blog Salta Transparente y de los medios que
nos hicimos eco (Ver artículo “Un millón diario para nada”, NdR 21 de
septiembre de 2020), en los despachos oficiales que aún ocupan el Coordinador
Administrativo, Nicolás Demitrópulos, y el Secretario de Prensa, Víctor
Lamberto, apareció recién redactado y
con aroma a tinta de impresora una iniciativa denominada “Régimen de Publicidad
Oficial”.
Un texto que en
las propias oficinas se rebautizó como “Ley Troka”, debido a que persiste en inclinar
el favoritismo hacia la agencia/consultora que fundara el actual portavoz del Gobierno salteño ante el Ejecutivo
nacional y de otras provincias, Juan Pablo Rodríguez (Ver artículo “¿Cambio o
blanqueo en la prensa gubernamental?”,
NdR 27 de septiembre de 2020).
En teoría, la
Ley Troka se propone crear mecanismos de control para “garantizar la
trasparencia en el uso de los recursos públicos”. Sin embargo, en el artículo
12, titulado “Criterios de Asignación” de la pauta oficial remite a una
condición ineludible para acceder a los avisos oficiales, como es el asunto
viscoso sobre el “alcance” que tiene un medio de prensa. Una variable que la
consultora antes mencionada alacranea conocer y dominar, pero que jamás ha
logrado acreditar fehacientemente. Por lo que ni vale la pena mencionar,
siquiera, la “cientificidad” en la que basa sus informes.
************************************************************************
Si una empresa “mide”
audiencia debería estar
impedida
de pujar por acceso a la
publicidad oficial con
sus evaluadas.
************************************************************************
Además que una
cuestión no menor es que el articulado de esta iniciativa adeuda la inclusión
de un apartado con incompatibilidades. Una, no menor, es que si una empresa se
arroga y/o se ocupa de monitorear el “alcance” o el contenido de los medios de
comunicación, debería estar impedida automáticamente de postularse en
simultáneo para percibir publicidad oficial.
En la
actualidad, Troka SRL alega encargarse del seguimiento del contenido de empresas
periodísticas, en tanto que al dar la vuelta al mesón percibe millones por sus
productos en formato digital y audiovisual ¿Se habrá automonitoreado su
flamante CNN Radio? ¿Cuál será el resultado de este testeo de audiencia?
Es claro que
esta condición de “preceptor” y a la vez competencia que ostenta esta empresa,
respecto a los demás medios de prensa salteños, es una inequidad en sí misma. Y
más allá de los reparos sobre la solvencia exigible para cumplir con el primer
rol, esta duplicidad de facetas va en desmedro de las condiciones iniciales al
participar de una compulsa, el emprendedurismo, la meritocracia y otras fábulas
provenientes del Medio Oriente.
Pero aún así,
no carece de cuestionamientos la misma función que Troka SRL realiza en cuanto
al contenido en los demás medios informativos. 2020 comenzó con un rosario de
insultos hacia esta “consultora”, también encargada de controlar la publicidad
electoral, por parte de empresas de diversos puntos del mapa provincial que se
vieron incomprensiblemente privadas de cobrar por avisos de campaña difundidos
hasta el 10 de noviembre de 2019. Los rechazos de anuncios electorales ya
facturados exudaron un aroma a excusa barata, antes que a razones valederas, y
desató la ira de muchísimos colegas (Ver artículo “Macaneo al colega: si fuese
por honestidad”, Cuarto Poder Salta, 17 de febrero de 2020).
Una alternativa
a barajar sería, en el mejor de los casos, suponer alguna desinteligencia entre
la mencionada “consultora” y el Tribunal Electoral de la provincia de Salta. De
todas maneras, esto no obraría en beneficio de quien se arroga chapa de
solvencia metodológica y eficiencia, dos ítems en los que la mencionada empresa
jamás ha puesto a consideración de tribunal imparcial alguno si realmente tiene
una u otra.
En última
instancia, es recomendable tener el ojo mediático en esta proyecto que ha
comenzado a circular entre los habitantes del Centro Cívico Grand Bourg, Una
iniciativa considerada una “panacea” entre quienes no resultan muy afectos a la
lectura, pero que tiene trazos bien gruesos para corregir antes de ser
ingresada al Parlamento local.
Crédito
fotográfico: Hora Cero Salta.
NdR, 30 de
septiembre de 2020.
